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TV Werbung beeinflusst Google Suche

TV Werbung beeinflusst Google Suche - Neue Studienergebnisse

Letztes Update: 25. April 2024

TV-Werbung ist der st├Ąrkste Treiber f├╝r Google-Suchanfragen, zeigt eine neue Studie. Mit 51% der durch Werbung initiierten Suchen f├╝hrt TV deutlich vor anderen Medien. Langfristige Effekte und hohe Nachhaltigkeit charakterisieren die Wirkung von TV-Werbung ├╝ber alle Branchen hinweg.

Wie TV Werbung die Google Suche beeinflusst

Die Verbindung zwischen Fernsehwerbung und Online-Suchverhalten ist st├Ąrker, als viele vielleicht annehmen. Eine k├╝rzlich durchgef├╝hrte Studie, die von RTL Data und bynd im Auftrag der Ad Alliance durchgef├╝hrt wurde, zeigt auf, dass TV-Werbung einen signifikanten Einfluss auf Google-Suchanfragen hat. Diese Erkenntnisse sind besonders f├╝r Marketer im station├Ąren Einzelhandel von Bedeutung, da sie aufzeigen, wie traditionelle Medien das digitale Verhalten formen k├Ânnen.

├ťberblick ├╝ber die Studie "Game of Search"

Die Studie "Game of Search" basiert auf einer Metaanalyse, die das Suchverhalten nach Werbeimpulsen in verschiedenen Medien untersucht hat. Hierbei kam heraus, dass TV-Werbung mit 51 Prozent den gr├Â├čten Anteil an durch Werbung generierten Google-Suchen ausmacht. Dies unterstreicht die Bedeutung von TV-Werbung als Haupttreiber f├╝r Online-Aktivit├Ąten.

TV Werbung beeinflusst Google Suche ma├čgeblich

Es ist besonders interessant zu sehen, dass nicht digitale, sondern traditionelle Medienkan├Ąle wie das Fernsehen die st├Ąrksten Impulse f├╝r die Online-Suche liefern. Dies k├Ânnte darauf zur├╝ckzuf├╝hren sein, dass TV-Werbung oft emotionale und narrative Elemente enth├Ąlt, die das Interesse und die Neugier der Zuschauer wecken und sie dazu anregen, mehr Informationen online zu suchen.

Langfristige Wirkung von TV-Werbung

Die Studie zeigt auch, dass TV-Werbung nicht nur kurzfristige Suchimpulse ausl├Âst, sondern auch eine langanhaltende Wirkung hat. Selbst Wochen nach einer TV-Werbekampagne sind noch signifikante Effekte auf das Suchverhalten zu beobachten. Dies spricht f├╝r eine tiefe und dauerhafte Pr├Ągung der Markenwahrnehmung durch TV-Werbung.

TV dominiert ├╝ber alle Branchen hinweg

Interessanterweise ist der Einfluss von TV-Werbung auf die Google-Suche nicht auf bestimmte Branchen beschr├Ąnkt. Von Finanzdienstleistungen ├╝ber den Lebensmitteleinzelhandel bis hin zu Automotive und eCommerce - TV-Werbung ist branchen├╝bergreifend der st├Ąrkste Treiber f├╝r Online-Suchanfragen.

Implikationen f├╝r den station├Ąren Einzelhandel

F├╝r Marketingverantwortliche im station├Ąren Einzelhandel bedeutet dies, dass eine Integration von TV-Werbung in den Medienmix nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen kann, sondern auch direkt das Online-Suchverhalten und damit potenziell den Traffic auf digitalen Plattformen und die Kundenfrequenz im Laden beeinflusst.

Fazit

Die Ergebnisse der Studie "Game of Search" liefern wertvolle Einsichten f├╝r alle, die im Bereich des station├Ąren Einzelhandels t├Ątig sind. Sie verdeutlichen, dass TV-Werbung eine Schl├╝sselrolle spielt, wenn es darum geht, die Google-Suche zu beeinflussen und somit das Konsumentenverhalten sowohl online als auch offline zu steuern. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, TV-Werbung als integralen Bestandteil einer umfassenden Marketingstrategie zu betrachten.

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Die Verbindung zwischen klassischer Werbung und Online-Suchverhalten ist ein faszinierendes Feld. Insbesondere Fernsehwerbung scheint immer noch ein starker Ausl├Âser f├╝r die Online-Produktsuche zu sein. Dies zeigt, wie wichtig ein gut abgestimmter Media-Mix ist. Interessanterweise gibt es ├Ąhnliche Erkenntnisse auch bei anderen Kampagnen, wie zum Beispiel bei der Erdnu├čLocken Balls innovative Kampagne, die durch kreative Ans├Ątze im Marketing ebenfalls signifikante Aufmerksamkeit generieren konnte.

Der Einfluss von Werbema├čnahmen auf das Suchverhalten l├Ąsst sich nicht nur bei gro├čen Marken beobachten. Auch spezifischere Aktionen, wie die Einf├╝hrung neuer Produkte, k├Ânnen ├Ąhnliche Effekte erzielen. Ein gutes Beispiel hierf├╝r ist der Launch der FULFIL Proteinriegel w├Ąhrend der FIBO in K├Âln, der eine erh├Âhte Online-Suche nach dem Produkt zur Folge hatte. Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Seite ├╝ber den FIBO K├Âln Launch FULFIL Proteinriegel.

Die Analyse solcher Trends ist entscheidend f├╝r die Planung effektiver Marketingstrategien im Einzelhandel. Durch das Verst├Ąndnis, welche Medien die st├Ąrksten Trigger f├╝r die Online-Suche sind, k├Ânnen Unternehmen ihre Werbebudgets besser zuweisen. Ein weiteres Beispiel f├╝r erfolgreiche Marketingstrategien im Einzelhandel ist die EDEKA Wachstum Gesch├Ąftsjahr 2023 Marktanalyse, die interessante Einblicke in die Entwicklung eines gro├čen Einzelh├Ąndlers bietet.