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Retail-FMCG-Summit Trends 2024: Die Zukunft des Handels

Retail-FMCG-Summit Trends 2024: Innovationen im Handel

Letztes Update: 29. Juni 2024

Am 25. April 2024 fand der Retail & FMCG Summit von Bonial und Media Impact in Berlin statt. Entscheidungstr├Ąger:innen aus dem Lebensmitteleinzelhandel und Markenhersteller diskutierten zuk├╝nftige Entwicklungen und Potenziale im Handel. Keynotes und Live-Dialoge beleuchteten Themen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Eigenmarken.

Innovative Trends im Handel: 2. Retail & FMCG Summit von Bonial und Media Impact

Am 25. April 2024 fand der zweite Retail & FMCG Summit von Bonial und Media Impact in Berlin statt. Entscheidungstr├Ąger:innen aus dem Lebensmitteleinzelhandel und Markenhersteller trafen sich mit Expert:innen, um zuk├╝nftige Entwicklungen im Handel und Potenziale f├╝r Brands und Markenwerbung zu diskutieren. Im Fokus stand die Frage, welche Entwicklungen den Handel antreiben und welche Potenziale sich f├╝r Brands und Markenwerbung ergeben.

Ein Tag des Handels: Der Auftakt

Das exklusive Handelsevent von Bonial und Media Impact war ein voller Erfolg. Vertreter:innen renommierter Handelsunternehmen wie Lidl, Edeka, Aldi Nord, Netto ApS, Tchibo, tegut, M├äC GEIZ, TEDi, MediaMarkt, Saturn, Ferrero und Nespresso waren eingeladen, inspirierende Impulsvortr├Ąge sowie einen Live-Dialog angesehener Redner:innen zu verfolgen und anschlie├čend zu diskutieren.

Christoph Eck-Schmidt, CEO von Bonial und Gesch├Ąftsf├╝hrer von Media Impact, Florian Reinartz, CCO und CMO von Bonial, sowie Birgit Santoro, Director Retail bei Media Impact, gaben gemeinsam den Startschuss f├╝r das Event. Christoph Eck-Schmidt bezeichnete die Veranstaltung als einen "Ein Tag des Handels" und warf einen Blick darauf, was Reichweiten alles bewirken k├Ânnen. Es zeigte sich: Die Zukunft der Angebotskommunikation ist digital, diese Ansicht teilte auch die Fachzeitschrift HORIZONT im k├╝rzlich ver├Âffentlichten Bonial Jahresinterview.

Branchenherausforderungen und Chancen

In den Ansprachen von Florian Reinartz und Birgit Santoro wurden aktuelle Branchenherausforderungen diskutiert, mit Fokus auf Umsatz, Konsumstimmung, Nachhaltigkeit, Eigenmarken, Digitalisierung und Innovationskraft. Trotz Inflationsdruck bewerteten 65% ihre finanzielle Lage positiv, ein Anstieg um 7% im Vergleich zum Vorjahr. Florian Reinartz betonte die Bedeutung von aktivem Handeln, Innovation und Engagement im Einzelhandel. 85% der Marketingleitenden sehen Nachhaltigkeit als wichtig an. Eigenmarken gewinnen an Bedeutung, w├Ąhrend station├Ąre Ums├Ątze weiterhin dominieren.

Keynotes: Nachhaltigkeit und Innovation

Den Auftakt der Keynotes machte Holger Thalheimer, Chief People & Culture Officer der Omnicom Media Group Germany, zum Thema: Initiative 18 - F├╝r ein 18. Nachhaltigkeits-Ziel der Vereinten Nationen. Unternehmen erkennen Verantwortung f├╝r nachhaltiges Marketing. Doch Demokratien weltweit sind bedroht, die Diskussion ├╝ber Schutz freier Medien und Meinungsvielfalt w├Ąchst. Holger Thalheimer unterstrich, dass eine pluralistische Medienlandschaft mit vertrauensw├╝rdigen Inhalten eine tragende S├Ąule der Demokratie und der freien Marktwirtschaft sei - viel Macht bedeute auch viel Verantwortung.

Weiter ging es mit Karsten Lehmann, Chief Product Officer & Gesch├Ąftsf├╝hrer Bonial, ├╝ber nutzergetriebene Produktinnovation bei Bonial: Ein Blick in die Zukunft. Als ma├čgeblicher Drive-to-Store Marketing Partner und Full-Service-Dienstleister bietet Bonial seit ├╝ber 15 Jahren individuelle Marketingl├Âsungen f├╝r den station├Ąren Handel sowie Marken und begeistert knapp 14 Millionen Nutzer:innen auf seinen Plattformen kaufDA und MeinProspekt, den gr├Â├čten lokalen Shopping-Apps Deutschlands. Der Erfolg von Bonial beruht auf kontinuierlichem Innovationsgeist. Lehmann zeigte, wie Produktinnovation bei etablierten Plattformen wie kaufDA umgesetzt wird.

Boulevardjournalismus und Angebotskommunikation

Kai Weise sprach ├╝ber Boulevardjournalismus und Deutschlands bewegende Themen. "Ich liebe Boulevard, weil ich es liebe, verst├Ąndlich zu schreiben. Boulevard ist die lauteste Trompete im Konzern, deshalb m├╝ssen wir pr├Ązise sein," betonte Weise. Er hob die Wichtigkeit von Pr├Ązision und ausgewogenem Journalismus hervor. Boulevardjournalismus kombiniert Zug├Ąnglichkeit mit Verantwortung f├╝r korrekte Berichterstattung. Die Balance zwischen Unterhaltung und Information sowie die Einhaltung ethischer Standards sind entscheidend.

In der folgenden Keynote "Zeitenwende in der Angebotskommunikation: Das Ende des Handzettels?" diskutierte Sonia L├│pez S├ínchez von GfK das Ende des Papierhandzettels, mit REWE als j├╝ngstem Beispiel. Preisvergleiche gewinnen in unsicheren Zeiten an Bedeutung. Die Rolle des Papierhandzettels, Shopper-Erfahrungen mit digitaler Angebotskommunikation und Barrieren wurden beleuchtet. Digitale Handzettel und Einkaufsplanung werden wichtiger, Papier wird erg├Ąnzt. Die Zukunft der Angebotskommunikation ver├Ąndert sich stark.

Die vegane Revolution und Eigenmarken

Moritz M├Âller, Vorstand Marketing & Produkt bei der Veganz Group AG, sprach ├╝ber "Die vegane Revolution - gestern, heute, morgen". Er diskutierte, ob Veganismus den Planeten retten kann oder nur Greenwashing ist. Die Veganz Group AG wurde als Vorreiter bei veganen Produkten und als Partner f├╝r den Kulturwandel in der Ern├Ąhrung pr├Ąsentiert. Moritz M├Âller betonte die kritische Zielgruppe und die Bedeutung von Kritik f├╝r den Erfolg der Marke. Abschlie├čend betonte M├Âller: "Wir stehen daf├╝r, dass wir anecken, wir sind eine Marke mit Haltung. Wenn man eine Haltung hat, muss man sich auch der Kritik stellen". Dies ist ein wesentlicher Bestandteil der Veganz-Markenstrategie und tr├Ągt letztendlich auch zum Erfolg bei.

Retail-FMCG-Summit Trends 2024: Wachstum von Eigenmarken

Der "Retail & FMCG Summit" schloss mit einem exklusiven Live-Dialog ├╝ber das Wachstum von Eigenmarken und deren zunehmende Bedeutung im Lebensmitteleinzelhandel. Christoph Graf, Gesch├Ąftsleiter Ware Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG, und Andrea Kurtz, Stellv. Chefredakteurin der Lebensmittel Praxis, diskutierten die Beliebtheit von Eigenmarken bei Verbraucher:innen, die auf ihr gutes Preis-Leistungsverh├Ąltnis, ihre Qualit├Ąt, Nachhaltigkeitsbem├╝hungen und kreativen Produktinnovationen zur├╝ckzuf├╝hren ist. Marktforscher:innen prognostizieren sogar eine "├ära der Eigenmarke". Der Dialog bot interessante Einblicke in erfolgreiche Strategien f├╝r Eigenmarken im Einzelhandel. Unternehmen k├Ânnen sich durch Eigenmarken von Mitbewerbenden abheben. Bei Lidl machen Eigenmarken ├╝ber die H├Ąlfte des Sortiments aus. "Eigenmarken erm├Âglichen die Setzung individueller Akzente", so Graf.

Fazit und Ausblick

Florian Reinartz, CCO und CMO von Bonial, betonte: "Die Digitalisierung des Handels hat einen neuen Wettbewerb geschaffen, der Innovation und Anpassungsf├Ąhigkeit erfordert. Nachhaltigkeit, Produktinnovationen und individuelle Markenstrategien sind nur einige Beispiele als Schl├╝ssel zum Erfolg. Der 'Retail & FMCG Summit' von Bonial Germany und Media Impact bietet Raum f├╝r aktuelle Trends und inspirierenden Austausch, um im dynamischen Markt erfolgreich zu bestehen. Danke an alle Teilnehmer:innen und Referent:innen f├╝r einen erfolgreichen Tag und ich freue mich auf die n├Ąchste Runde!"

├ťber Bonial

Bonial geh├Ârt zur Axel Springer SE, dem f├╝hrenden digitalen Verlag in Europa. Das internationale Unternehmen agiert als ma├čgebender Drive-to-Store Marketing Partner und Innovationstreiber der digitalen Handelskommunikation in Deutschland und Frankreich. Seit 15 Jahren verbindet Bonial Verbraucher:innen mit Gesch├Ąften und erm├Âglicht dem Handel sowie Marken, ihre Angebote in der digitalen Welt bestm├Âglich zu kommunizieren. Als Marktf├╝hrer der digitalen Angebotskommunikation und Full-Service-Dienstleister bietet Bonial individuelle Marketingl├Âsungen f├╝r 1.500 namhafte Einzelh├Ąndler und begeistert aktuell monatlich 13,8 Millionen Nutzer:innen auf seinen Plattformen kaufDA und MeinProspekt, den gr├Â├čten lokalen Shopping-Apps Deutschlands.

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Der Artikel ├╝ber den "2. Retail & FMCG Summit von Bonial und Media Impact" beleuchtet innovative Trends im Handel. Dabei werden verschiedene Aspekte des station├Ąren Einzelhandels und der FMCG-Branche thematisiert. Ein zentrales Thema ist die Bedeutung von Nachhaltigkeit und wie sie in verschiedenen Bereichen umgesetzt wird. Ein Beispiel daf├╝r ist die Paludikultur nachhaltige Landwirtschaft Mooren. Diese Methode zeigt, wie nachhaltige Landwirtschaft in Mooren funktionieren kann und welche Vorteile sie f├╝r die Umwelt bietet.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Summits ist die Digitalisierung im Handel. Hierbei wird gezeigt, wie moderne Technologien den Einzelhandel revolutionieren. Ein gutes Beispiel daf├╝r ist der Einsatz von E-Autos und die damit verbundenen Vorteile. Kaufland setzt auf diese Technologie und bietet seinen Kunden die M├Âglichkeit, ihre Fahrzeuge bequem zu laden. Mehr dazu erf├Ąhrst du in unserem Artikel ├╝ber die Kaufland E-Auto Laden Vorteile, der die schnellen und bequemen Ladem├Âglichkeiten beschreibt.

Auch die Umsatzprognosen f├╝r die kommenden Jahre spielen eine gro├če Rolle. Unternehmen wie die Horst Brandst├Ątter Group haben ihre Prognosen f├╝r 2024 und 2025 ver├Âffentlicht. Diese geben einen Einblick in die erwarteten Entwicklungen und Trends im Markt. Mehr dazu findest du in unserem Artikel ├╝ber die Horst Brandst├Ątter Group Umsatzprognose 2024-2025. Hier erf├Ąhrst du, welche Wachstumschancen und Herausforderungen auf das Unternehmen zukommen.