Letztes Update: 04. Juni 2024
Mehr Nachhaltigkeit, mehr Tierwohl und regionale Produktvielfalt - die Milchbranche erneuert sich. Mit der Kampagne 'Milch macht's!' und dem Eurodance-Hit 'Sing Hallelujah' zeigt die Initiative Milch, wie moderne Tierhaltung und smarte Kreislaufwirtschaft umgesetzt werden.
Die Milchbranche in Deutschland steht vor einem Wandel. Mehr Nachhaltigkeit, mehr Tierwohl und eine größere regionale Produktvielfalt sind die neuen Leitlinien. Mit der Kampagne "Milch macht's!" setzt die Initiative Milch ein starkes Zeichen. Der Eurodance-Klassiker "Sing Hallelujah" wurde neu aufgelegt, um die Botschaft zu verbreiten: Die Milch bewegt sich.
Die Kampagne startet am 1. Juni, dem "Tag der Milch". Im Mittelpunkt steht ein Musikvideo, das den Spirit der Kampagne verdeutlicht. "Unser 'Mr. Kuhl' spielt mit den Klischees der vermeintlich unbeweglichen Milch", erklärt Kerstin Wriedt, Geschäftsführerin der Initiative Milch. Der Darsteller tanzt an verschiedenen Orten und zeigt, wie vielseitig Milch konsumiert wird. Die Reise endet auf der Wiese, wo der Weg der Milch vom Gras ins Glas beginnt.
Die Initiative Milch stellt in dem Projekt "Let's do Zukunft" verschiedene Programme und ihre Macher:innen vor. Wer heute auf die nächsten 30 bis 40 Berufsjahre schaut, will zukunftsfähige Konzepte umsetzen. Das umfasst moderne Produkte, die Reduktion von Emissionen und artgerechte Tierhaltung. Ein Beispiel ist das QM Nachhaltigkeitsmodul Milch, in dem 14.000 Höfe ihre Daten systematisch erfassen und auswerten. Vielfältige Einblicke in den Hof- und Kuh-Alltag gibt es auf Instagram, YouTube und die-milch.de.
Die Deutsche Gesellschaft für Ernährung (DGE) empfiehlt im Rahmen einer ressourcenschonenden, pflanzenbetonten Ernährung Milch und Milchprodukte jeden Tag. Das Team von The Future:Project mit Tristan Horx beobachtet ein wachsendes Bewusstsein der Konsument:innen in den Bereichen Gesundheit und Nachhaltigkeit. Dies führt zu Fragen rund um Klimawandel und Tierwohl. Gleichzeitig erleben proteinreiche Milchprodukte ein Revival, besonders bei Fitnessorientierten und Vegetarier:innen.
Die nachhaltige Milchproduktion in Deutschland setzt Maßstäbe. Die Initiative Milch zeigt, wie smarte Kreislaufwirtschaft und moderne Tierhaltung Hand in Hand gehen. Die neue Episode des Initiative Milch-Podcasts "Let's Talk Milch" bietet weitere Einblicke. Host Tarik spricht mit Marktforscherin Ok-Zin Kim von Nielsen und Zukunftsforscher Tristan Horx über die aktuellen Entwicklungen.
Nachhaltigkeit und Tierwohl sind zentrale Themen in der Milchbranche. Moderne Tierhaltung bedeutet mehr Platz und bessere Lebensbedingungen für die Tiere. Gleichzeitig wird die Umweltbelastung durch innovative Techniken reduziert. Die Initiative Milch fördert diese Entwicklungen und stellt sie in den Vordergrund ihrer Kampagne.
Regionale Produktvielfalt ist ein weiterer wichtiger Aspekt der nachhaltigen Milchproduktion in Deutschland. Durch kurze Transportwege wird der CO2-Ausstoß reduziert. Gleichzeitig profitieren lokale Bauernhöfe und Molkereien. Die Verbraucher:innen erhalten frische Produkte, die unter hohen Qualitätsstandards hergestellt wurden.
Auch die Verbraucher:innen spielen eine wichtige Rolle. Durch bewusste Kaufentscheidungen können sie die nachhaltige Milchproduktion unterstützen. Die Initiative Milch informiert umfassend über die Vorteile nachhaltiger Milchprodukte und gibt Tipps für den Alltag.
Die Kampagne "Milch macht's!" wird von der Hamburger Agentur-Gruppe fischerAppelt umgesetzt. Ab 1. Juni finden Interessierte sämtliche Inhalte rund um die Kampagne auf der Website die-milch.de. Song und Video sind auf YouTube hochgeladen und werden über verschiedene Medienkanäle verbreitet. Begleitet wird der Launch von digitalen Out Of Home-Maßnahmen, Social Assets und kurzen Einspielern in ausgewählten Burger King- und McDonald's-Filialen. Auch auf Spotify wird die Kampagne beworben.
Im Pressebereich der Initiative Milch finden Journalist:innen weitere Materialien, darunter Infos zum Trend Report Milch von The Future:Project mit Tristan Horx und eine Zusammenfassung der "10 Top-Trends, die unsere Ernährung bewegen".
Die nachhaltige Milchproduktion in Deutschland zeigt, wie die Branche sich den Herausforderungen der Zukunft stellt. Mit innovativen Konzepten und einer starken Kampagne setzt die Initiative Milch ein Zeichen für mehr Nachhaltigkeit, Tierwohl und regionale Produktvielfalt. Die Verbraucher:innen sind eingeladen, diesen Weg mitzugehen und durch bewusste Kaufentscheidungen einen Beitrag zu leisten.
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